Разметка schema.org — одна из самых мощных, но наименее используемых форм SEO-оптимизации доступная сегодня. Как только вы поймете концепцию и способы управления этой разметкой, вы сможете улучшить результаты сайта в выдаче поисковых систем (SERP).

Моя цель в этой статье — показать вам практические методы, как именно использовать разметку схемы для вашего сайта. Мы на примерах разберем примеры тех схем, которые чаще всего используются на сайтах.

Что такое разметка schema.org?

Разметка schema.org — это код (семантический словарь), который вы размещаете на своем сайте, чтобы помочь поисковым системам показать пользователям больше результатов в выдаче, а главное, эта информация будет более структурирована. Если вы когда-либо использовали расширенные описания веб-страниц, вы точно поймете, что такое разметка схемы.

Поисковик Google рекомендует использовать формат JSON-LD. К сожалению, на данный момент, Яндекс не поддерживает этот формат, поэтому, чтобы угодить всем поисковикам, выбирайте разметку в том формате, которая поддерживается обеими поисковыми системами.

Хлебные крошки (от англ. breadcrumbs) — дополнительные цепочки навигации, содержащие путь от главной страницы сайта до текущей. Их использование на сайте полезно в любом случае, а дополнительная, семантическая разметка делает сниппет в Google более привлекательным.

Яндекс еще не ввел официальную поддержку такой разметки, но иногда самостоятельно формирует цепочки навигации для некоторых сайтов.

Для разметки хлебных крошек используется схема https://schema.org/BreadcrumbList.

Пример html-разметки BreadcrumbList в microdata

<ul class="breadcrumb" itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
	<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
		<a target="_blank" href="/" itemprop="item">
			<span itemprop="name">Zolin Digital</span>
		</a>
		<meta itemprop="position" content="1" />
	</li>
	<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem" >
		<a target="_blank" href="/category/articles/" itemprop="item">
			<span itemprop="name">Статьи</span>
		</a>
		<meta itemprop="position" content="2" />
	</li>
	<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem" >
		<a target="_blank" href="/articles/schema-snippets/" itemprop="item">
			<span itemprop="name">Schema Snippets</span>
		</a>
		<meta itemprop="position" content="3" />
	</li>
</ul>

Пример json-разметки BreadcrumbList в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "BreadcrumbList",
	"itemListElement":
	[
		{"@type": "ListItem",
		"position": 1,
		"item":
			{"@id": "https://zolin.digital/",
			"name": "Zolin Digital"}
		},
		{"@type": "ListItem",
		"position": 2,
		"item":
			{"@id": "https://zolin.digital/category/articles/",
			"name": "Статьи"}
		},
		{"@type": "ListItem",
		"position": 3,
		"item":
			{"@id": "https://zolin.digital/articles/schema-snippets/",
			"name": "Schema Snippets"}
		}
	]
}
</script>

Пример php-разметки BreadcrumbList для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'BreadcrumbList',
	'itemListElement' => [
		['@type' => 'ListItem',
		'position' => '1',
			'item' => [
				'@id' => 'https://zolin.digital/',
				'name' => 'Zolin Digital',
			],
		],
		['@type' => 'ListItem',
		'position' => '2',
			'item' => [
				'@id' => 'https://zolin.digital/category/articles/',
				'name' => 'Articles',
			],
		],
		['@type' => 'ListItem',
		'position' => '3',
			'item' => [
				'@id' => 'https://zolin.digital/articles/schema-snippets/',
				'name' => 'Schema Snippets',
			],
		],
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка для организации

Разметка контактов организации может отображаться как в поисковике, так и на картах:

К тому же, такой сниппет может автоматически разместить вас в Яндекс.Справочнике. Для такой разметки используется https://schema.org/Organizationhttps://schema.org/Place или более специфичная https://schema.org/LocalBusiness для данных о компаниях с привязкой к конкретному месту работы: маникюрный салон, парикмахерская и т.д.

Пример html-разметки Organization в microdata

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
	<span itemprop="name">ООО Медведица</span>
	Адрес и телефон:
	<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
		<span itemprop="streetAddress">5-ая Парковая, 52</span>
		<span itemprop="postalCode">105264</span>
		<span itemprop="addressLocality">Москва, Россия</span>
	</div>
	Телефон:<span itemprop="telephone">+7 (495) 223 45 45</span>,
	E-mail: <span itemprop="email">pochta@medvedica.org</span>
</div>

Пример json-разметки Organization в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "Organization",
	"address": {
		"@type": "PostalAddress",
		"addressLocality": "Москва, Россия",
		"postalCode": "105264",
		"streetAddress": "5-ая Парковая, 52"
	},
	"email": "pochta@medvedica.org",
	"name": "Медведица",
	"telephone": "+7 (495) 223 45 45"
}
</script>

Пример php-разметки Organization для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'Organization',
	'address' => [
		'@type' => 'PostalAddress',
		'addressLocality' => 'Москва, Россия',
		'postalCode' => '105264',
		'streetAddress' => '5-ая Парковая, 52',
	],
	'email' => 'pochta@medvedica.org',
	'name' => 'Медведица',
	'telephone' => '+7 (495) 223 45 45',
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Чтобы передать данные о времени работы компании, гео-координаты и стоимость услуг используется более специфичная разметка LocalBusiness. Она позволяет передавать данные о компании в Google Maps автоматически, наравне с другими источниками.

Пример html-разметки LocalBusiness в microdata

<div itemscope itemtype="http://schema.org/AutoRental">
	<img itemprop="image" src="/images/logo-square.png"/>
	<span itemprop="name">Абсолют Корона</span>
	<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
		<span itemprop="streetAddress">ул. Илимская, дом 1 Б</span>
		<span itemprop="addressLocality">Москва</span>
	</div>
	<div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
		<meta itemprop="latitude" content="55.8892300" />
		<meta itemprop="longitude" content="37.5731234" />
	</div>
	<span itemprop="telephone">8 (495) 783-70-83</span>
	<span itemprop="telephone">8 (916) 783-03-03</span>
	<a itemprop="url" href="https://www.absolutecrown.ru">www.absolutecrown.ru</a>
	Время работы:
	<meta itemprop="openingHours" content="Mo-Fr 10:00-21:00">Пн-Пт 10:00-21:00,
	<meta itemprop="openingHours" content="Sa-Su 10:00-18:00">Сб-Вс 10:00-18:00
	Цены: <span itemprop="priceRange">1100-4700 руб.</span>
</div>

Пример json-разметки LocalBusiness в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "LocalBusiness",
	"additionalType": "AutoRental",
	"address": {
		"@type": "PostalAddress",
		"addressLocality": "Москва",
		"streetAddress": "ул. Илимская, дом 1 Б"
	},
	"name": "Абсолют Корона",
	"email": "mail@absolutecrown.ru",
	"openingHours": [
		"Mo-Fr 10:00-21:00",
		"Sa-Su 10:00-18:00"
	],
	"priceRange": "1100-4700RUB",
	"telephone": [
		"8 (495) 783-70-83",
		"8 (916) 783-03-03"
	],
	"image": "/images/logo-square.png",
	"url": "https://www.absolutecrown.ru",
	"geo": {
		"@type": "GeoCoordinates",
		"latitude": "55.88923006884247",
		"longitude": "37.57312349999997"
	}
}
</script>

Пример php-разметки LocalBusiness для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'LocalBusiness',
	'additionalType' => 'AutoRental',
	'address' => [
		'@type' => 'PostalAddress',
		'addressLocality' => 'Москва',
		'streetAddress' => 'ул. Илимская, дом 1 Б',
	],
	'name' => 'Абсолют Корона',
	'email' => 'mail@absolutecrown.ru',
	'openingHours' => [
		'Mo-Fr 10:00-21:00',
		'Sa-Su 10:00-18:00'
	],
	'priceRange' => '1100-4700RUB',
	'telephone' => [
		'8 (495) 783-70-83',
		'8 (916) 783-03-03',
	],
	'image' => '/images/logo-square.png',
	'url' => 'https://www.absolutecrown.ru',
	'geo' => [
		'@type' => 'GeoCoordinates',
		'latitude' => '55.88923006884247',
		'longitude' => '37.57312349999997',
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка для статей

Разметка https://schema.org/Article предназначена для статей, публикуемых на сайте. В десктопной версии к сниппету добавится дата публикации, а на мобильных устройствах еще и картинка:

Пример html-разметки Article в microdata

<section itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
	<h2 itemprop="headline">Аквариумные рыбы лисицы</h2>
	<img itemprop="image" src="https://www.aqua-shop.ru/images/news/rybki.jpg">
	<div itemprop="description">
		Лисицы — весьма распространенные рыбы в морской аквариумистике. 
		Принадлежат к одноимённому семейству Рыбы-лисицы. 
		Встречаются в водах Индо-Пацифики и Средиземноморья.
	</div>
	<time itemprop="datePublished" datetime="2016-03-21"></time>
	<span itemprop="author">Аква Шоп</span>
	<div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
		<div itemprop="logo" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject">
			<img itemprop="url" src="https://www.aqua-shop.ru/images/news/logo.jpg" />
		</div>
		<meta itemprop="name" content="aqua-shop.ru">
		<meta itemprop="url" content="https://www.aqua-shop.ru">
	</div>
	<meta itemprop="dateModified" content="2018-05-22" />
	<meta itemscope itemprop="mainEntityOfPage" itemType="https://schema.org/WebPage" itemid="https://www.aqua-shop.ru/articles/rybki_lisicy" />
</section>

Пример json-разметки Article в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org/",
	"@type": "Article",
	"headline": "Аквариумные рыбы лисицы",
	"image": "https://www.aqua-shop.ru/images/news/Siganus_vulpinus-Lo.jpg",
	"description": "Лисицы — весьма распространенные рыбы в морской аквариумистике. Принадлежат к одноимённому семейству Рыбы-лисицы. Встречаются в водах Индо-Пацифики и Средиземноморья.",
	"author": "Аква Шоп",
	"publisher": {
		"@type": "Organization",
		"name": "aqua-shop.ru",
		"url": "https://www.aqua-shop.ru",
		"logo": {
			"@type": "ImageObject",
			"url": "https://www.aqua-shop.ru/images/news/logo_Aqua-shop.jpg"
		}
	},
	"datepublished": "2016-03-21",
	"datemodified": "2018-05-22",
	"mainEntityOfPage": {
		"@type": "WebPage",
		"@id": "https://www.aqua-shop.ru/articles/rybki_lisicy"
	}
}
</script>

Пример php-разметки Article для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'Article',
	'headline' => 'Аквариумные рыбы лисицы',
	'image' => 'https://www.aqua-shop.ru/images/news/Siganus_vulpinus-Lo.jpg',
	'description' => 'Лисицы — весьма распространенные рыбы в морской аквариумистике. Принадлежат к одноимённому семейству Рыбы-лисицы. Встречаются в водах Индо-Пацифики и Средиземноморья.',
	'author' => 'Аква Шоп',
	'publisher' => [
		'@type' => 'Organization',
		'name' => 'aqua-shop.ru',
		'url' => 'https://www.aqua-shop.ru',
		'logo' => [
			'@type' => 'ImageObject',
			'url' => 'https://www.aqua-shop.ru/images/news/logo_Aqua-shop.jpg',
		]
	],
	'datepublished' => '2016-03-21',
	'datemodified' => '2018-05-22',
	'mainEntityOfPage' => [
		'@type' => 'WebPage',
		'@id' => 'https://www.aqua-shop.ru/articles/rybki_lisicy',
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка для поисковой строки

Посиковая строка помогает сразу уточнить запрос к сайту и получить нужный результат. Разметка поддерживается Google и отображается при вводе названия бренда или URL конкретного сайта.

Пример html-разметки поисковой строки в microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
	<meta itemprop="url" content="https://rider-skill.ru"/>
	<form itemprop="potentialAction" itemscope itemtype="https://schema.org/SearchAction">
		<meta itemprop="target" content="https://rider-skill.ru/search/?q={query}"/>
		<input itemprop="query-input" type="text" name="query" required/>
		<input type="submit"/>
	</form>
</div>

Пример json-разметки поисковой строки в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "WebSite",
	"url": "https://rider-skill.ru/",
	"potentialAction": {
		"@type": "SearchAction",
		"target": "https://rider-skill.ru/?s={query}",
		"query-input": "required name=query"
	}
}
</script>

Пример php-разметки поисковой строки для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'WebSite',
	'url' => 'https://rider-skill.ru/',
	'potentialAction' => [
		'@type' => 'SearchAction',
		'target' => 'https://rider-skill.ru/?s={query}',
		'query-input' => 'required name=query',
	]
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Разметка Часто задаваемые вопросы (FAQ) предназначена для вопросов и ответов на них, сформулированных, чаще всего, самими владельцами сайта. Данная разметка подразумевает несколько вопросов на странице с только одним ответом.

Фактически, вы указывате в коде, какой текст является вопросом, а какой ответом на него.

Разметка вопросов и ответов должна полностью совпадать с содержимым страницы. Кроме того FAQ нельзя использовать для рекламы, зато Google поддерживает HTML-разметку внутри ответов, а значит внутри информационного контента можно использовать emoji или размещать ссылки на другие страницы.

Собрать микроразметку можно с помощью https://schema.org/FAQPage.

Пример html-разметки FAQpage в microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
	<div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
		<h3 itemprop="name">✅ Когда можно обратиться в офис?</h3>
		<div id="a1" itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
			<div itemprop="text">Мы работаем без выходных и перерывов на обед. Время работы нашего офиса: пн, вт, ср, чт, пт – 10:00-20:00, сб, вс – 10:00-17:00.</div>
		</div>
	</div>
	<div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
		<h3 itemprop="name">✅ Можно ли осмотреть Ваши автомашины? Как это сделать?</h3>
		<div id="a2" itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
			<div itemprop="text">Осмотр автомобилей производится в нашем автопарке до заключения договора и оплаты. Типовой договор Вы можете найти <a href="/link">по ссылке</a></div>.    
		</div>
	</div>
</div>

Пример json-разметки FAQpage в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "https://schema.org",
	"@type": "FAQPage",
	"mainEntity": [{
		"@type": "Question",
		"name": "✅ Когда можно обратиться в офис?",
		"acceptedAnswer": {
			"@type": "Answer",
			"@id":"a1",
			"text": "Мы работаем без выходных и перерывов на обед. Время работы нашего офиса: пн, вт, ср, чт, пт – 10:00-20:00, сб, вс – 10:00-17:00."
		}
	}, {
		"@type": "Question",
		"name": "✅ Можно ли осмотреть Ваши автомашины и как это сделать?",
		"acceptedAnswer": {
			"@type": "Answer",
			"@id":"a2",
			"text": "Осмотр автомобилей производится в нашем автопарке до заключения договора и оплаты. Типовой договор Вы можете найти <a href=\"/link\">по ссылке</a>."
		}
	}]
}
</script>

Пример php-разметки FAQpage в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'FAQPage',
	'mainEntity' => [
		[ 
			'@type' => 'Question',
			'name' => '✅ Когда можно обратиться в офис?',
			'acceptedAnswer' => [
				'@type' => 'Answer',
				'@id' => 'a1',
				'text' => 'Мы работаем без выходных и перерывов на обед. Время работы нашего офиса: пн, вт, ср, чт, пт – 10:00-20:00, сб, вс – 10:00-17:00.',
			],
		],
		[ 
			'@type' => 'Question',
			'name' => '✅ Можно ли осмотреть Ваши автомашины и как это сделать?',
			'acceptedAnswer' => [
				'@type' => 'Answer',
				'@id' => 'a2',
				'text' => 'Осмотр автомобилей производится в нашем автопарке до заключения договора и оплаты. Типовой договор Вы можете найти <a href=\"/link\">по ссылке</a>.',
			],
		],
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка Вопросы и ответы (Q&A)

Для вопросов и ответов, которые могут оставлять на сайте пользователи используется другой тип разметки — https://schema.org/QAPage.

Разметка QApage подходит для сервисов вопросов и ответов. Структура данных в этому случае подразумевает наличие на странице одного вопроса и несколько ответов.

Микроразметка Q&A заметна в расширенных результатах поиска, в основном на мобильных устройствах:

По рекомендациям Google, желательно формировать собственный URL для каждого ответа, чтобы облегчить навигацию для пользователей. Сделать это можно, например, указав id для контенера с ответом, а для ссылки хеш с этим ответом. Пример https://qna.habr.com/q/937919#answer_1875919. Такие адреса вы сможете отслеживать и в системах статистики.

На десктопах сниппет меняется незначительно, добавляется только информация о количестве ответов:

Пример html-разметки QApage в microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/QAPage">
    <div itemprop="mainEntity" itemscope itemtype="https://schema.org/Question">
        <h2 itemprop="name">Как много пальцев у кошки?</h2>
        <div itemprop="upvoteCount">52</div>
        <div itemprop="text">Интересно, как много пальцев у кошек на лапках?</div>
        <div>спросили
            <time itemprop="dateCreated" datetime="2019-07-23">23 июля 2019</time>
        </div>
        <div itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
            <span itemprop="name">Ваня Иванов</span>
        </div>
        <div>
            <div><span itemprop="answerCount">2</span> ответа</div>
            <div><span itemprop="upvoteCount">26</span> оценок</div>
            <div itemprop="acceptedAnswer" itemscope itemtype="https://schema.org/Answer">
                <div itemprop="upvoteCount">1337</div>
                <div itemprop="text">В норме у кошачьих 18 пальцев: по 5 на передних лапках и по 4 на задних. Но у кошек широко распространена полидактилия. У знаменитых кошек Хэмингуэя, живущих в его доме на Кубе, на передних лапах по 6 пальцев и больше.
                </div>
                <a itemprop="url" href="https://voprosy.com/question1#acceptedAnswer">
                    Ссылка на ответ</a>
                <div>ответ
                    <time itemprop="dateCreated" datetime="2019-11-02">2 ноября 2019</time>
                </div>
                <div itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
                    <span itemprop="name">Алексей Котиков</span>
                </div>
            </div>
            <div itemprop="suggestedAnswer" itemscope itemtype="https://schema.org/Answer">
                <div itemprop="upvoteCount">42</div>
                <div itemprop="text">Столько же, сколько у собак.</div>
                <a itemprop="url" href="https://voprosy.com/question1#suggestedAnswer1">Ссылка на ответ</a>
                <div>ответ
                    <time itemprop="dateCreated" datetime="2019-11-04">4 ноября 2019</time>
                </div>
                <div itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
                    <span itemprop="name">Михаил Собачкин</span>
                </div>
            </div>
        </div>
    </div>
</div>

Пример json-разметки QApage в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "https://schema.org",
	"@type": "QAPage",
	"mainEntity": {
		"@type": "Question",
		"name": "Как много пальцев у кошки?",
		"text": "Интересно, как много пальцев у кошек на лапках?",
		"answerCount": 3,
		"upvoteCount": 26,
		"dateCreated": "2019-07-23",
		"author": {
			"@type": "Person",
			"name": "Ваня Иванов"
		},
		"acceptedAnswer": {
			"@type": "Answer",
			"text": "В норме у кошачьих 18 пальцев: по 5 на передних лапках и по 4 на задних. Но у кошек широко распространена полидактилия. У знаменитых кошек Хэмингуэя, живущих в его доме на Кубе, на передних лапах по 6 пальцев и больше.",
			"dateCreated": "2019-11-02",
			"upvoteCount": 1337,
			"url": "https://voprosy.com/question1#acceptedAnswer",
			"author": {
				"@type": "Person",
				"name": "Алексей Котиков"
			}
		},
		"suggestedAnswer": [
			{
				"@type": "Answer",
				"text": "Столько же, сколько у собак.",
				"dateCreated": "2019-11-04",
				"upvoteCount": 42,
				"url": "https://voprosy.com/question1#suggestedAnswer1",
				"author": {
					"@type": "Person",
					"name": "Михаил Собачкин"
				}
			}
		]
	}
}
</script>

Пример php-разметки QApage для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'QAPage',
	'mainEntity' => [
		'@type' => 'Question',
		'name' => 'Как много пальцев у кошки?',
		'text' => 'Интересно, как много пальцев у кошек на лапках?',
		'answerCount' => 3,
		'upvoteCount' => 26,
		'dateCreated' => '2019-07-23',
		'author' => [
			'@type' => 'Person',
			'name' => 'Ваня Иванов',
		],
		'acceptedAnswer' => [
			'@type' => 'Answer',
			'text' => 'В норме у кошачьих 18 пальцев: по 5 на передних лапках и по 4 на задних. Но у кошек широко распространена полидактилия. У знаменитых кошек Хэмингуэя, живущих в его доме на Кубе, на передних лапах по 6 пальцев и больше.',
			'dateCreated' => '2019-11-02',
			'upvoteCount' => '1337',
			'url' => 'https://voprosy.com/question1#acceptedAnswer',
			'author' => [
				'@type' => 'Person',
				'name' => 'Алексей Котиков',
			]
		],
		'suggestedAnswer' => [
			[
				'@type' => 'Answer',
				'text' => 'Столько же, сколько у собак.',
				'dateCreated' => '2019-11-04',
				'upvoteCount' => '42',
				'url' => 'https://voprosy.com/question1#suggestedAnswer1',
				'author' => [
					'@type' => 'Person',
					'name' => 'Михаил Собачкин',
				]
			],
		],
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка для инструкции (HowTo)

Разметка https://schema.org/HowTo может быть использована для страниц с пошаговыми инструкциями. Каждый шаг может содержать текст или поясняющие фото и видеоматериалы.

Разметка HowTo работает только на мобильных устройствах и должна соответствовать требованиям Google:

  • Инструкция не может содержать рекламу и использоваться в маркетинговых целях.
  • Не должны присутствовать оскорбительные или дискриминационные высказывания, материалы сексуального характера, призывы к противоправным действиям.
  • Содержимое размеченной инструкции должно полностью присутствовать на оригинальной странице.
  • Инструкция должна быть разбита на четкие последовательные шаги. Если вы используете иллюстрации к шагам, то они должны быть уникальными и соответствующими конкретному шагу.

Пример html-разметки HowTo в microdata

<div itemscope itemtype="http://schema.org/HowTo">
	<h2 itemprop="name">Как отправить посылку за
		<span itemprop="totalTime" content="P1D">1 день</span></h2>
	<p itemprop="description">Отправляйте товары легко с нашей инструкцией.</p>
	<div id="step1" itemprop="step" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToStep">
		<p itemprop="name">Шаг 1. Подготовьте посылку и документы. </p>
		<link itemprop="url" href="https://site.ru/posylka#step1" />
		<img itemprop="image" src="https://site.ru/photos/photo-step1.jpg" />
		<meta itemprop="position" content="1" />
		<div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToDirection">
			<p itemprop="text">Сложите отравление в коробку и аккуратно заклейте скотчем. Прикрепите бумаги к коробке. </p>
		</div>
	</div>
	<div id="step2" itemprop="step" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToStep">
		<p itemprop="name">Шаг 2. Вызовите курьера. </p>
		<link itemprop="url" href="https://site.ru/posylka#step2" />
		<img itemprop="image" src="https://site.ru/photos/photo-step2.jpg" />
		<meta itemprop="position" content="2" />
		<div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToDirection">
			<p itemprop="text">Заполните заявку на <a href="/forma" rel="nofollow" target="_blank">сайте</a>.</p>
		</div>
	</div>
	<div id="step3" itemprop="step" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToStep">
		<p itemprop="name">Шаг 3. Отдайте посылку курьеру.</p>
		<link itemprop="url" href="https://site.ru/posylka#step3" />
		<img itemprop="image" src="https://site.ru/photos/photo-step3.jpg" />
		<meta itemprop="position" content="3" />
		<div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToDirection">
			<p itemprop="text">Не забудьте записать номер накладной.</p>
		</div>
	</div>
</div>

Пример json-разметки HowTo в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "HowTo",
	"name": "Как отправить посылку за 1 день",
	"description": "Отправляйте товары легко с нашей инструкцией.",
	"step": [
		{
			"@type": "HowToStep",
			"url": "https://site.ru/posylka#step1",
			"name": "Шаг 1. Подготовьте посылку и документы.",
			"itemListElement": {
				"@type": "HowToDirection",
				"text": "Сложите отравление в коробку и аккуратно заклейте скотчем. Прикрепите бумаги к коробке."
			},
			"image": {
				"@type": "ImageObject",
				"url": "https://site.ru/photos/photo-step1.jpg",
				"height": "406",
				"width": "305"
			}
		}, {
			"@type": "HowToStep",
			"name": "Шаг 2. Вызовите курьера.",
			"url": "https://site.ru/posylka#step2",
			"itemListElement": {
				"@type": "HowToDirection",
				"text": "Заполните заявку на <a href=\"/forma\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">сайте</a>."
			}, 
			"image": {
				"@type": "ImageObject",
				"url": "hhttps://site.ru/photos/photo-step2.jpg",
				"height": "406",
				"width": "305"
			}
		}, {
			"@type": "HowToStep",
			"name": "Шаг 3. Отдайте посылку курьеру.",
			"url": "https://site.ru/posylka#step3",
			"itemListElement": {
				"@type": "HowToDirection",
				"text": "Не забудьте записать номер накладной."
			}, 
			"image": {
				"@type": "ImageObject",
				"url": "https://site.ru/photos/photo-step3.jpg",
				"height": "406",
				"width": "305"
			}
		}
	],
	"totalTime": "P1D"
}
</script>

Пример php-разметки HowTo для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'HowTo',
	'name' => 'Как отправить посылку за 1 день',
	'description' => 'Отправляйте товары легко с нашей инструкцией.',
	'step' => [
		[
			'@type' => 'HowToStep',
			'url' => 'https://site.ru/posylka#step1',
			'name' => 'Шаг 1. Подготовьте посылку и документы.',
			'itemListElement' => [
				'@type' => 'HowToDirection',
				'text' => 'Сложите отравление в коробку и аккуратно заклейте скотчем. Прикрепите бумаги к коробке.',
			],
			'image' => [
				'@type' => 'ImageObject',
				'url' => 'https://site.ru/photos/photo-step1.jpg',
				'height' => '406',
				'width' => '305',
			],
		], [
			'@type' => 'HowToStep',
			'url' => 'https://site.ru/posylka#step2',
			'name' => 'Шаг 2. Вызовите курьера.',
			'itemListElement' => [
				'@type' => 'HowToDirection',
				'text' => 'Заполните заявку на <a href=\"/forma\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\">сайте</a>.',
			],
			'image' => [
				'@type' => 'ImageObject',
				'url' => 'https://site.ru/photos/photo-step2.jpg',
				'height' => '406',
				'width' => '305',
			],
		], [
			'@type' => 'HowToStep',
			'url' => 'https://site.ru/posylka#step3',
			'name' => 'Шаг 3. Отдайте посылку курьеру.',
			'itemListElement' => [
				'@type' => 'HowToDirection',
				'text' => 'Не забудьте записать номер накладной.',
			],
			'image' => [
				'@type' => 'ImageObject',
				'url' => 'https://site.ru/photos/photo-step3.jpg',
				'height' => '406',
				'width' => '305',
			],
		],
	],
	'totalTime' => 'P1D',
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка для карточки товара (Product)

Страницы товаров размечаются с помощью разметки вида https://schema.org/Product и https://schema.org/Offer. Размечаются данные о товаре или услуге (Product) и цене (Offer).

Пример html-разметки Product в microdata

<div>
	<div itemtype="http://schema.org/Product" itemscope>
		<meta itemprop="name" content="Dorothy Perkins Свитер" />
		<link itemprop="image" href="https://shop.com/photos/16x9/photo.jpg" />
		<link itemprop="image" href="https://shop.com/photos/4x3/photo.jpg" />
		<meta itemprop="description" content="Теплый свитер синего цвета из 100% мериносовой шерсти." />
		<div itemprop="offers" itemtype="http://schema.org/Offer" itemscope>
			<link itemprop="url" href="https://shop.com/dp-sviter" />
			<meta itemprop="availability" content="https://schema.org/InStock" />
			<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB" />
			<meta itemprop="itemCondition" content="https://schema.org/NewCondition" />
			<meta itemprop="price" content="2500" />
			<meta itemprop="priceValidUntil" content="2020-11-05" />
			<div itemprop="seller" itemtype="http://schema.org/Organization" itemscope>
				<meta itemprop="name" content="Интернет-магазин Shop.com" />
			</div>
		</div>
		<div itemprop="aggregateRating" itemtype="http://schema.org/AggregateRating" itemscope>
			<meta itemprop="reviewCount" content="89" />
			<meta itemprop="ratingValue" content="4.4" />
		</div>
		<meta itemprop="sku" content="0446310786" />
		<div itemprop="brand" itemtype="http://schema.org/Thing" itemscope>
			<meta itemprop="name" content="Dorothy Perkins" />
		</div>
	</div>
</div>

Пример json-разметки Product в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "https://schema.org/",
	"@type": "Product",
	"name": "Dorothy Perkins Свитер",
	"image": [
		"https://shop.com/photos/1x1/photo.jpg",
		"https://shop.com/photos/4x3/photo.jpg"
	],
	"description": "Теплый свитер синего цвета из 100% мериносовой шерсти.",
	"sku": "0446310786",
	"brand": {
		"@type": "Thing",
		"name": "Dorothy Perkins"
	},
	"aggregateRating": {
		"@type": "AggregateRating",
		"ratingValue": "4.4",
		"reviewCount": "89"
	},
	"offers": {
		"@type": "Offer",
		"url": "https://shop.com/dp-sviter",
		"priceCurrency": "RUB",
		"price": "2500",
		"priceValidUntil": "2020-11-05",
		"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
		"availability": "https://schema.org/InStock",
		"seller": {
			"@type": "Organization",
			"name": "Интернет-магазин Shop.co"
		}
	}
}
</script>

Пример php-разметки Product для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'Product',
	'name' => 'Dorothy Perkins Свитер',
	'image' => [
		'https://shop.com/photos/1x1/photo.jpg',
		'https://shop.com/photos/4x3/photo.jpg'
	],
	'description' => 'Теплый свитер синего цвета из 100% мериносовой шерсти.',
	'sku' => '0446310786',
	'brand' => [
		'@type' => 'Thing',
		'name' => 'Dorothy Perkins',
	],
	'aggregateRating' => [
		'@type' => 'AggregateRating',
		'ratingValue' => '4.4',
		'reviewCount' => '89',
	],
	'offers' => [
		'@type' => 'Offer',
		'url' => 'https://shop.com/dp-sviter',
		'priceCurrency' => 'RUB',
		'price' => '2500',
		'priceValidUntil' => '2020-11-05',
		'itemCondition' => 'https://schema.org/NewCondition',
		'availability' => 'https://schema.org/InStock',
		'seller' => [
			'@type' => 'Organization',
			'name' => 'Интернет-магазин Shop.co',
		],
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка для товарного предложения (AggregateOffer)

Для вариативного товара, когда цена может меняться в зависимости от цвета или комплектации нужно использовать микроразметку https://schema.org/Product и https://schema.org/AggregateOffer.

Схема AggregateOffer должна обязательно содержать в себе минимальную и максимальную цену на товар, эта информация выводится в поисковом сниппете:

Пример html-разметки AggregateOffer в microdata

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
	<img itemprop="image" src="dell-30in-lcd.jpg" alt="A Dell UltraSharp monitor" />
	<span itemprop="name">Dell UltraSharp 30" Монитор LCD</span>
	от <span itemprop="brand">DELL</span>
	<div itemprop="description">Dell UltraSharp 30 с поддержкой технологии Premier Color — UP3017.</div>
	<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
		<span itemprop="ratingValue">8.2</span>
		из <span itemprop="bestRating">10</span>
		на основании <span itemprop="ratingCount">5</span> отзывов покупателей
	</div>
	<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateOffer">
		<span itemprop="lowPrice">22000</span>
		до <span itemprop="highPrice">32000</span>
		<span itemprop="priceCurrency">рублей</span>
		от <span itemprop="offerCount">2</span> продавцов
		Предложения:
		<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
			<a itemprop="url" href="save-a-lot-monitors.com/dell-30.html">Save A Lot Monitors — 32000</a>
		</div>
		<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
			<a itemprop="url" href="jondoe-gadgets.com/dell-30.html">Jon Doe's Gadgets — 22000</a>
		</div>
	</div>
</div>

Пример json-разметки AggregateOffer в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "Product",
	"image": "dell-30in-lcd.jpg",
	"name": "Dell UltraSharp 30\"Монитор LCD" ,
	"description": "Dell UltraSharp 30 с поддержкой технологии Premier Color — UP3017.",
	"brand": "DELL",
	"aggregateRating": {
		"@type": "AggregateRating",
		"bestRating": "10",
		"ratingCount": "5",
		"ratingValue": "8.2"
	},
	"offers": {
		"@type": "AggregateOffer",
		"highPrice": "32000",
		"lowPrice": "22000",
		"priceCurrency": "RUB",
		"offerCount": "2",
		"offers": [
			{
				"@type": "Offer",
				"url": "save-a-lot-monitors.com/dell-30.html"
			},
			{
				"@type": "Offer",
				"url": "jondoe-gadgets.com/dell-30.html"
			}
		]
	}
}
</script>

Пример php-разметки AggregateOffer для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'Product',
	'image' => 'dell-30in-lcd.jpg',
	'name' => 'Dell UltraSharp 30\"Монитор LCD',
	'description' => 'Dell UltraSharp 30 с поддержкой технологии Premier Color — UP3017.',
	'brand' => 'DELL',
	'aggregateRating' => [
		'@type' => 'AggregateRating',
		'bestRating' => '10',
		'reviewCount' => '5',
		'ratingValue' => '8.2',
	],
	'offers' => [
		'@type' => 'Offer',
		'highPrice' => '32000',
		'lowPrice' => '22000',
		'priceCurrency' => 'RUB',
		'offerCount' => '2',
		'offers' => [
			[
				'@type' => 'Offer',
				'url' => 'save-a-lot-monitors.com/dell-30.html',
			],
			[
				'@type' => 'Offer',
				'url' => 'jondoe-gadgets.com/dell-30.html',
			],
		],
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Микроразметка для отзывов (Review)

Для публикации отзывов клиентов и покупателей на страницах товаров и услуг можно использовать разметку https://schema.org/Review, чтобы встроить их в разметку товара. В этом случае рейтинг товара отобразится в сниппете страницы:

Кстати, такой рейтинг не обязательно должен относиться к товару, такой сниппет можно получить и для информационной статьи:

Пример html-разметки Product в microdata

<div itemtype="http://schema.org/Product" itemscope>
	<div itemprop="review" itemtype="http://schema.org/Review" itemscope>
		<div itemprop="author" itemtype="http://schema.org/Person" itemscope>
			<meta itemprop="name" content="Кирилл" />
		</div>
		<meta itemprop="datePublished" content="2018-09-07">7 сентября 2018
		<span itemprop="reviewBody">Очень вкусные булочки!</span>
		<div itemprop="reviewRating" itemtype="http://schema.org/Rating" itemscope>
			<meta itemprop="ratingValue" content="5" />
			<meta itemprop="bestRating" content="5" />
			<meta itemprop="worstRating" content="1" />
		</div>
	</div>
	<div itemprop="review" itemtype="http://schema.org/Review" itemscope>
		<div itemprop="author" itemtype="http://schema.org/Person" itemscope>
			<meta itemprop="name" content="Ангелина Иванова" />
		</div>
		<meta itemprop="datePublished" content="2020-09-07">7 сентября 2020
		<span itemprop="name">Пекарня уже не та...</span>
		<span itemprop="reviewBody">Маленький выбор вкусов, не хватает крема в булочке.</span>
		<div itemprop="reviewRating" itemtype="http://schema.org/Rating" itemscope>
			<meta itemprop="ratingValue" content="3" />
			<meta itemprop="bestRating" content="5" />
			<meta itemprop="worstRating" content="1" />
		</div>
	</div>
</div>

Пример json-разметки Product в JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "https://schema.org/",
	"@type": "Product",
	"review": [
		{
			"@type": "Review",
			"author": "Кирилл",
			"datePublished": "2018-09-07",
			"reviewBody": "Очень вкусные булочки!",
			"reviewRating": {
				"@type": "Rating",
				"bestRating": 5,
				"ratingValue": 5,
				"worstRating": 1
			}
		},
		{
			"@type": "Review",
			"author": {
				"@type": "Person",
				"name": "Ангелина Иванова"
			}
			"datePublished": "2020-09-07",
			"reviewBody": "Маленький выбор вкусов, не хватает крема в булочке.",
			"name": "Пекарня уже не та...",
			"reviewRating": {
				"@type": "Rating",
				"bestRating": 5,
				"ratingValue": 3,
				"worstRating": 1
			}
		}
	]
}
</script>

Пример php-разметки Product для конвертации в JSON-LD

$data = [
	'@context' => 'http://schema.org',
	'@type' => 'Product',
	'review' => [
		[
			'@type' => 'Review',
			'author' => [
				'@type' => 'Person',
				'name' => 'Кирилл',
			],
			'datePublished' => '2018-09-07',
			'reviewBody' => 'Очень вкусные булочки!',
			'reviewRating' => [
				'@type' => 'Rating',
				'bestRating' => '5',
				'ratingValue' => '5',
				'worstRating' => '1',
			],
		],
		[
			'@type' => 'Review',
			'author' => [
				'@type' => 'Person',
				'name' => 'Ангелина Иванова',
			],
			'datePublished' => '2020-09-07',
			'reviewBody' => 'Маленький выбор вкусов, не хватает крема в булочке.',
			'name' => 'Пекарня уже не та...',
			'reviewRating' => [
				'@type' => 'Rating',
				'bestRating' => '5',
				'ratingValue' => '3',
				'worstRating' => '1',
			],
		],
	],
];

$data = json_encode($data);

echo '<script type="application/ld+json">' . $data . '</script>';

Разметка образовательных курсов (Course)

Для разметки учебных курсов и образовательных программ, состоящих из нескольких модулей (уроков) подойдет разметка https://schema.org/Course.

Но разовые образовательные события, такие как, например, 2-часовая лекция, относятся к мероприятиям.

В разметке надо четко указывать названия учебных заведений и материалов курсов, нельзя использовать цены, скидки и призывы к покупке.

Разметка мероприятий (Event)

Эта разметка используется не только для концертов, но и для любых ивентов: выставок, акций компании с четкими временными ограничениями и т.д. с помощью разметки https://schema.org/Event.

Разметка рецептов (Recipe)

Разметка кулинарных рецептов используется для формирования специальных снипетов в Гугле и Яндексе с помощью https://schema.org/Recipe.

В Google разметку можно увидеть в результатах поиска.

В Яндексе разметка встречается также используется в результататх поиска, к тому же есть вероятность попасть в расширенный сниппет справа от основного поиска.

Проверка микроразметки

Для того, чтобы убедиться, что вы сделали все правильно существуют официальные сервисы проверки микроразметки.

У Яндекса проверка микроразметки доступна в Вебмастере https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/. Авторизуйтесь в сервисе и пройдите по ссылке Инструменты — Валидатор микроразметки. Проверить микрозметку можно по URLу страницы или фрагменту HTML-кода.

В Google такой функционал находится в https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/:

Недавно Google представил еще один онлайн-инструмент, чтобы проверить расширенные сниппеты и узнать может ли ваша разметка быть показана в результатах поиска https://search.google.com/test/rich-results. Необходимо указать URL страницы или фрагмент проверяемого кода и выбрать основного робота (в большинстве случаев это Googlebot для смартфонов).

Как видите, это очень важный инструмент для привлечения внимания пользователя и если его освоить, это незамедлительно даст присрост пользователей на сайт.

Похожие посты

Как добавить FAQ Schema в WordPress – пошаговое руководство

Структурированные данные (Schema) — мощный инструмент, который оптимизаторы поисковых систем могут использовать для эффективного представления наиболее важной информации на наших веб-страницах поисковым системам. При эффективном применении ко всем релевантным объектам Schema-разметка предоставляет значительные возможности для повышения эффективности SEO веб-сайта, помогая поисковым системам лучше понимать его содержание. В то время как Schema.org постоянно расширяет и совершенствует…

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 9

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *